2014年，被称为智能设备元年。2015年，Oral-B发布世界上首支蓝牙链接的电动牙刷iBrush，电动牙刷进入了一个新的时代。2016年，Oral-B对上一代产品iBrush进行更新换代，9月9日发布新一代产品iBrush Plus，当人们对智能设备趋之若鹜时，如何让一支智能电动牙刷在纷繁的智能设备市场中脱颖而出，在朋友圈制造更大的声量，进而带动整个Oral-B品牌的知名度，是我们的核心挑战。
为了短时间内迅速地引起关注，于是将传播渠道定位于人人都离不开的微信朋友圈。
经研究，我们发现，无论是一张图片、一篇文字、还是一段视频，人们在分享朋友圈的时候，最在乎的是朋友们的反应，我们都希望自己在社交行为中，看起来是个“有趣”的人，这能给我们带来相当程度的优越感。所以，我们希望在微信朋友圈开展一场病毒营销，利用人性的洞察，为消费者制造营销自己的机会，从而高效带动品牌关注度。
2014年，被称为智能设备元年。当人们对智能设备趋之若鹜时，如何让一支智能电动牙刷在纷繁的智能设备市场中脱颖而出，在朋友圈制造更大的声量，进而带动整个Oral-B品牌的知名度。
借助德甲开赛这一契机，重点围绕牙刷本身的功能及特点，最终得到一张拥有个人身份象征的“高逼格入场券”。
8月29日-9月2日，H5正式上线，以“拜仁开赛前‘转会’欧乐B 俱乐部”为噱头，吸引消费者点击进入，了解产品。
以social为主，通过viral的方式去引发用户点击观看，最后引至H5。
产品评测，在产品还没正式发售前期，我们用“在亚马逊(及其他)国外网站买到”的口吻，在PChome、ZOL等评测网站对产品进行评测。
活动推广期，恰逢德甲开赛，活动上线第一天，是拜仁慕尼黑对战不莱梅是德甲开赛的第一场比赛，借此契机，我们制造“拜仁集体转会”热点事件，引发消费者关注，争相了解真相。
我们用“拜仁集体转会”话题吸引用户转发和关注活动H5，并用酷炫的3D解剖动画让用户直观地了解产品亮点，感受Oral-B iBrush的科技魅力。
所有了解Oral-B iBrush Plus科技真相的用户将得到一张“黑科技”邀请函，受邀参加 iBrush Plus新品发布会，用户可DIY自己的名字，发布到朋友圈，让朋友们好奇心爆棚!一时间，这张高端的邀请卡刷爆微信朋友圈，有人因它新颖而分享，也有人用它的科技感彰显自己不落伍，还有人用它来调侃和娱乐朋友，甚至有人在官网询问哪里可以买到这张卡。
这张黑科技邀请函，牢牢抓住了微信社交圈的人性特征，迅速被自发广泛传播，为品牌带来远超预期的价值。
前三天生成25780张卡片，竟然还有9649个小伙伴还把连接丢进群里和票圈里!
男性占比51.94%，女性占比48.06%，本以为只会吸引一群德甲球迷&科技型男，没想到也被酷爱活捉“颜值巅峰”的迷妹们俘虏。
根据CNNIC中国互联网络信息中心2016年第37次报告*，按cookies 追踪到，中国网民本科及以上学历占总数的11.2%，而此H5吸引的高学历者竟占比39.82%!高出平均值3.5倍之多。这个H5自带高智商光环!
这场社交圈营销，不在于品牌对高科技有多了解，而在于对人性的洞察有多深刻。Oral-B iBrush Plus抓住“晒秀炫”的精髓，成功在微信朋友圈打了场漂亮的胜仗!并将产品的特性巧妙地传递，提升关注的同时，也增加了品牌的美誉度。
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本文链接: 【2017金旗奖候选案例】欧乐B-刷爆朋友圈的牙刷